Un slogan ou slogan est une phrase accrocheuse qui annonce une campagne de financement afin de solliciter des dons de charité. Un bon slogan peut être un élément puissant du message d’une organisation ou d’un candidat à ses donateurs potentiels. Le but d’un slogan est d’attirer l’attention sur l’effort de collecte de fonds et ses avantages, et de surmonter certaines des principales objections qu’un donateur pourrait avoir. Les slogans descriptifs atténuent les objections résultant de l’incertitude en fournissant plus d’informations aux donateurs. Des slogans impératifs appellent les donateurs à l’action et créent l’urgence. Les slogans provocateurs enracinent le message de la campagne dans l’esprit du donateur.
Slogan descriptif de collecte de fonds
Un slogan descriptif de collecte de fonds est un slogan qui aide les donateurs à réaliser la valeur de votre campagne de collecte de fonds. Souvent, un slogan descriptif de collecte de fonds mettra l’accent sur la mission principale ou le plus grand bénéfice de la campagne. En décrivant les avantages de l’organisation, du candidat, de l’orientation de la campagne ou des dépenses en capital, les donateurs sont informés de la façon dont leur argent pourrait être utilisé et sont plus à l’aise pour soutenir l’effort de campagne. Selon iModules, un exemple de slogan descriptif pourrait être « Construire un meilleur campus, un cadeau à la fois ». Un tel slogan encourage les dons en soulageant la peur et l’incertitude que les contributions pourraient être gaspillées. Évidemment, les slogans descriptifs doivent être exacts.
Slogan impératif
Un slogan impératif est une idée de marque de collecte de fonds qui suggère ou commande une action de la part des donateurs. Cette idée de slogan tire son nom de la « forme impérative de la parole », qui est l’utilisation de la deuxième personne pour transmettre un ordre. Les slogans impératifs sont utilisés dans la stratégie de marque de l’entreprise afin que les consommateurs puissent imaginer ce qu’ils peuvent faire avec le produit. Le concept de marque « Think Different » d’Apple ou le slogan « Invent » de Hewlett-Packard sont des exemples populaires. Dans le cas des efforts de collecte de fonds, le commandement véhiculé par un slogan impératif est habituellement plus abstrait. Selon iModules, les slogans impératifs pour les campagnes de collecte de fonds comprennent des slogans tels que « Make an Impact » ou « Change Your School ».
Slogan provocateur
Les slogans qui appellent les donateurs à l’action en posant des questions qui suscitent la réflexion s’appellent des slogans provocateurs. Ces slogans inspirent les donateurs en attirant l’attention sur l’effort de collecte de fonds d’une manière qui est susceptible de créer un souvenir durable. Les slogans provocateurs devraient être suffisamment ouverts pour encourager la réflexion et stimuler l’imagination, mais pas au point d’être vagues au point d’être dénués de sens. Par exemple, des questions comme « Combien d’enfants allez-vous aider ? ou « Que pouvez-vous donner ? » encourager les donateurs à imaginer la taille et l’impact potentiel de leur don. Ces questions atténuent une partie de l’hésitation à donner en devançant la question de savoir s’il faut ou non donner de l’argent. Ils stimulent également la réflexion sur la prochaine étape du soutien à l’effort de collecte de fonds et sur la question de savoir combien donner.
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